Crypto.com: poca presenza dello sponsor al Gran Premio di F1 di Singapore. Dobbiamo preoccuparci? Vediamo cosa sta succedendo.
Il logo dell’exchange era ovunque durante la gara a Miami. Ma a Singapore, Crypto.com non era autorizzato a fare pubblicità in pista o lanciare campagne intorno alla sede.
Durante il primo Gran Premio di Miami a maggio, qualcosa ha catturato l’attenzione degli spettatori a casa.
Ad ogni singola curva e su ogni cartellone pubblicitario intorno alla pista, era presente il logo di Crypto.com affinché tutti lo vedessero. Da anni Miami si sta posizionando come un hub per le risorse digitali. La città della Florida ospita la conferenza annuale di punta di Bitcoin.
Questo ha fatto seguito all’ennesimo accordo di sponsorizzazione di alto profilo con la F1. Ma quando la gara si è svolta, Bitcoin era già al di sotto dei $30.000. Vediamo bene cos’è successo.
Crypto.com delude al Gran Premio di Singapore: guai in vista?
Il Gran Premio di Singapore, svoltosi nel fine settimana, è stato molto meno “cripto-friendly” rispetto a quello di Miami. Crypto.com non ha potuto fare pubblicità intorno alla pista o lanciare campagne intorno alla sede.
Il logo della campagna era presente solo sulle auto e sulle divise indossate dai conducenti. Questo significa che la piattaforma di trading ha avuto molta meno visibilità nella sua ricerca per conquistare nuovi clienti.
Vale la pena notare che questo non è solo un problema relativo al bear market. Singapore è stato uno dei territori più aggressivi quando si tratta di regolamentazione delle criptovalute.
All’inizio dell’anno, l’autorità monetaria della città-stato ha impedito che le risorse digitali venissero pubblicizzate sui giornali e in TV. Inoltre ha anche proibito ai marchi di assicurarsi l’approvazione degli influencer sui social media.
Anche i cripto ATM sono sempre più rari. Le autorità di regolamentazione hanno chiarito che queste nuove regole sono state progettate per “scoraggiare” il trading tra i piccoli investitori.
A gennaio, un alto funzionario dell’Autorità monetaria di Singapore ha affermato:
“MAS incoraggia fortemente lo sviluppo della tecnologia blockchain e l’applicazione innovativa di token crittografici in casi d’uso a valore aggiunto. Ma il trading di criptovalute è altamente rischioso e non adatto al grande pubblico“.
Il bear market non ha fatto prigionieri
Alcuni marchi di criptovalute si stanno leccando le ferite dopo aver pagato innumerevoli milioni di dollari per accordi di marketing premium al culmine del mercato rialzista.
Crypto.com è uno di quelle società che da allora è stata costretta a ritirarsi, facendo dolorosi licenziamenti quando il valore delle risorse digitali è diminuito.
Queste montagne russe renderanno senz’altro le aziende più attente la prossima volta. Un maggiore controllo normativo potrebbe far riflettere i marchi crittografici due volte prima di firmare un accordo … ammesso che possano farlo.
Secondo Bloomberg, l’80% dei team di F1 ha almeno una partnership con una società di criptovalute. Lo stesso corpo sportivo ha firmato un accordo da $100 milioni di dollari con Crypto.com.
Ma un esperto di marketing ha detto al notiziario che quanto successo a Singapore non è necessariamente qualcosa di cui preoccuparsi.
Rob Bloom, che è il chief marketing officer del team di F1 dell’Aston Martin, ha sottolineato che alcuni territori reprimono le promozioni di alcol e tabacco — ed è per questo che vedi il marchio Marlboro in alcune gare e non in altre.